Svet reklamy je čoraz viac bojiskom o kultúrne hodnoty a dve automobilky, Volvo a Jaguar, zaujali diametrálne odlišné prístupy. Najnovšia kampaň Volvo’udiera na hlboko ľudskú a pro-life strunu, pričom sa zameriava na bezpečnosť a zachovanie potenciálneho života v maternici. Medzitým pokus spoločnosti Jaguar’osloviť “pokrokové ideály” reklamou na woke vyvolal ostrú kritiku, najmä zo strany generálneho riaditeľa spoločnosti Tesla Elona Muska, ktorý sa sarkasticky opýtal: “Predávate autá? ”
WOW! Volvo práve zverejnilo smiešne silnú reklamu za život. Samozrejme, že nie je určená na obhajobu potratov - ale chlapče, je to VEĽMI! 🚗💙 @LifeSite #ProLife #Volvo Od @HuinGuillaume pic.twitter.com/sCfUYs89cn - John-Henry Westen (@JhWesten) 21. novembra 2024
Reklama Volvo’na SUV EX90 je majstrovskou triedou rozprávania príbehov, ktorá zdôrazňuje, ako môže pokročilá bezpečnostná technológia ochrániť nenarodené dieťa’v budúcnosti. Kampaň predstavuje míľniky v živote dieťaťa—rodinné večere, detské chvíle, budúce túžby—a to všetko závisí od schopnosti vozidla—zabrániť smrteľnej nehode. Hoci reklama nie je výslovne pro-life, jej posolstvo oslavuje hodnotu života a hlboko rezonuje s univerzálnymi ľudskými skúsenosťami lásky, ochrany a nádeje. Mimochodom, je ťažké vidieť reklamu a nevšimnúť si súvislosť s potratom, ktorý tiež brutálne ukončí život tohto dieťaťa.
Kontraste s nedávnou reklamou Jaguar’ktorá uprednostňuje progresívne woke posolstvo pred významom produktu. Táto bizarná reklama sa zameriava na témy politiky identity, čím odvádza konverzáciu od toho, čo chcú spotrebitelia skutočne vedieť: kvôli čomu sa oplatí kúpiť Jaguar? Kusá kritika Elona Muska’odráža rastúcu frustráciu spotrebiteľov, ktorí sa cítia odcudzení z kampaní, ktoré sa zameriavajú na ľavicové signalizovanie cnosti namiesto vlastností alebo kvality výrobku. Zdá sa, že prístup Jaguaru’má väčší záujem získať kultúrne body medzi prebudenými extrémistami ako predávať autá, takže mnohí diváci si kladú tú istú otázku ako Musk.
Ostré rozdiely medzi týmito kampaňami poukazujú na rastúce rozdiely v reklame. Volvo’sa zameriava na nadčasové hodnoty—život, rodinu a bezpečnosť—presahuje politiku a oslovuje široké publikum. Na druhej strane reklama značky Jaguar’odcudzuje väčšinu spotrebiteľov tým, že svoju značku viaže na prchavé kultúrne trendy, ktoré nebudú rezonovať s jej hlavnými kupujúcimi.
Toto nie je len o autách, ale aj o budúcnosti úspešnejreklamy. Kampaň Volvo’dokazuje, že vernosť univerzálnym pravdám môže vytvoriť skutočné spojenia. Chybný krok značky Jaguar’slúži ako varovanie pre značky: uprednostnite produkt a ľudí, ktorým slúžite, alebo riskujete, že si odradíte publikum.
Pripravené s pomocou umelej inteligencie.